Thursday, September 24, 2015

THEORY SPRING/SUMMER 2016 COLLECTION / КОЛЛЕКЦИЯ БРЕНДА THEORY ВЕСНА-ЛЕТО 2016


The Theory fashion brand is going through a serious process of rebranding, starting from a logo change and finishing by general brand’s vision. The brand’s team disliked the fact that it was publicly perceived as a brand producing clothes only for career wardrobe. That’s why, now Theory gradually transforms into a lifestyle brand. The latest collection designed by Lisa Kulson has become its starting point towards a new way. As I was told by Lisa, the collection presents optimism.

I will remind that Theory was founded in 1997 by Andrew Rosen and Elie Tahari. Nowadays the brand has two creative directors: Lisa Kulson (women’s design) and Ben Stubbington (men’s design). After 11 years Lisa returned in 2012 as a consultant and a bit later she was named creative director of women's design. 

***

Нью-Йоркская марка Theory проходит процесс серьезного ребрендинга, начиная от смены логотипа и заканчивая новым позиционированием марки в виде “lifestyle” бренда. Руководство компании стал беспокоить тот факт, что Theory повсеместно стали воспринимать как бренд, выпускающий одежду сугубо для строгой рабочей обстановки. Поэтому последняя коллекция, представленная в Манхеттене на крыше здания штабквартиры Theory, стала отправной точкой раскрутки бренда в новом направлении. По словам Лизы, новая коллекция отождествляет бодрость и оптимизм.

Напомню, что компания Theory была основана в 1997 Эндрю Розеном совместно с дизайнером Эли Тахари. Сейчас у бренда два креативных директора: Лиза Калсон, отвечающая за женскую коллекцию, и  Бен Стаббингтон, возглавляющий мужской отдел. После одиннадцати лет перерыва, в 2012 году Лиза возвращается в качестве консультанта и чуть позже становится на пост креативного директора, кем является и сегодня.










SHARE:

5 comments

Blogger Template Created by pipdig